Vibes Over Metrics: Por que eventos presenciais são o segredo para conquistar sua audiência
Vá além do algoritmo e construa uma lealdade duradoura ao encontrar sua comunidade frente a frente.
No mundo do UGC e do conteúdo digital, muitas vezes ficamos obcecados com curtidas, compartilhamentos e alcance. Mas aqui na UGC LATAM, estamos vendo uma mudança massiva. Os principais criadores estão deixando de apenas contar visualizações e estão se concentrando em "vibrações" ao hospedar eventos presenciais (IRL). Eles estão percebendo que, para realmente fidelizar sua audiência, eles precisam encontrá-los cara a cara.
Isso não é mais apenas sobre acordos de marca. É sobre preparar sua carreira para o futuro. Quando você tira sua comunidade da tela e a leva para o mundo real, você constrói um vínculo que nenhuma atualização de algoritmo pode quebrar. Seja um pequeno workshop ou uma turnê em estádio, estar presente pessoalmente muda o jogo para sua marca pessoal.
Por que sair do offline é importante para sua marca
As redes sociais são um ótimo ponto de partida, mas podem parecer vazias. Brooke Berry do Snap diz perfeitamente: trata-se de criar momentos que ficam na memória das pessoas por anos. De acordo com o Influencer Marketing Hub, a construção de comunidade representa quase 47% das menções de criadores. Eventos da vida real são agora um pilar principal para manter essa comunidade viva.
Mesmo plataformas como o Snapchat estão aderindo. Eles hospedam workshops "Snap School" para ajudar os criadores a construir relacionamentos que existam fora do aplicativo. Isso dá aos criadores a chance de "reunir-se" para um "recreio", despertando ideias e parcerias que nunca aconteceriam por meio de uma mensagem direta.
O poder do teste de fogo
Becky Owen, CMO da Billion Dollar Boy, vê os eventos IRL como o teste final de lealdade. Se os fãs estão dispostos a aparecer em um local físico, eles provavelmente seguirão você em qualquer lugar – para uma nova plataforma, uma nova loja ou um novo lançamento de produto. Isso não é apenas para grandes celebridades; micro-criadores estão encontrando sucesso ao hospedar pequenas experiências táteis.
Veja esses exemplos de como os criadores estão fazendo sucesso offline:
- Especialistas do LinkedIn organizando mesas redondas profissionais em Nova York com listas de espera de mais de 300 pessoas.
- Ksenia Daniela Kharlamova encontrando mais de 2.000 fãs em um evento de loja de varejo.
- Criadores trabalhando em "turnos" em livrarias locais para dar aos fãs uma recomendação única e pessoal.
Aumente a escala: o modelo Dude Perfect
Se você quer ver o quão longe isso pode ir, olhe para Dude Perfect. Eles estão em seu sexto ano de turnês em estádios. No ano passado, eles atraíram mais de 200.000 fãs em 20 cidades. Eles transformaram seus "Squad Games" do YouTube em uma experiência ao vivo onde as famílias podem realmente tentar os truques que veem online.
Embora as vendas de ingressos e produtos sejam ótimas, a equipe de liderança deles diz que o verdadeiro objetivo é alimentar o fandom. Quando um fã interage com você pessoalmente, ele não é mais apenas um seguidor, é um apoiador para toda a vida.
Conclusão
Como criador, seu objetivo deve ser construir um negócio que não esteja à mercê de um aplicativo. Mover-se para eventos IRL permite que você aprofunde sua conexão com seu público e prove seu valor às marcas. Comece pequeno, seja criativo e lembre-se: as pessoas querem sentir algo, não apenas rolar por ele. É hora de sair de trás da câmera e conhecer sua comunidade.