TikTok abre o bar: por que as marcas de bebidas alcoólicas estão chegando ao seu feed
Novas tecnologias de verificação de idade estão abrindo as portas para marcas de bebidas alcoólicas alcançarem a geração Z e Millennials por meio de parcerias com influenciadores.
Por muito tempo, as marcas de bebidas alcoólicas se mantiveram afastadas do TikTok. As regras eram rigorosas e o risco de alcançar menores de idade era muito alto. Mas graças à nova tecnologia de verificação de idade, a "navegação alcoólica" chegou oficialmente ao aplicativo. Os anunciantes agora podem usar dados melhores para garantir que suas bebidas sejam vistas apenas por adultos.
Essa tecnologia é uma grande vitória para as marcas. Ela permite que usem segmentação precisa para alcançar as pessoas que desejam. Em um mundo onde os anúncios digitais são soberanos, conseguir verificar a idade de um usuário com segurança significa que marcas como Malibu e Grey Goose podem finalmente apostar tudo na maior plataforma de vídeos do mundo.
Encontrando a Geração Z Onde Eles Estão
As marcas de bebidas alcoólicas têm um grande problema: a Geração Z não está bebendo tanto quanto as gerações mais velhas. Em 2025, os jovens adultos representaram apenas 4% das vendas de álcool nos EUA. Ainda mais surpreendente? Quase metade dos Geração Z adultos diz que não bebe nada. Para sobreviver, essas marcas precisam mudar mentes, e o TikTok é o lugar para fazer isso.
Estudos mostram que 42% dos usuários do TikTok descobriram uma nova marca de bebida alcoólica na plataforma. Melhor ainda para os criadores, os usuários adultos no aplicativo são 1,6 vezes mais propensos a comprar uma garrafa ou experimentar uma nova receita de coquetel do que pessoas que não usam o aplicativo. Isso cria uma enorme oportunidade para os criadores de UGC mostrarem suas habilidades de mixologia.
O Poder dos Criadores de Estilo de Vida
Mesmo que a Geração Z esteja bebendo menos, eles ainda amam conteúdo de estilo de vida. As marcas estão percebendo isso. A Pernod Ricard, empresa por trás de Malibu, lançou recentemente uma campanha para "Malibu Pink" com a criadora de comédia Sabrina Brier. Ela usou o popular estilo "arrume-se comigo" para fazer a bebida parecer parte de um estilo de vida divertido.
Outros grandes nomes como Espolòn e St-Germain também estão entrando na onda. Eles sabem que, para alcançar os "Zillennials", não podem apenas veicular comerciais antigos. Eles precisam de conteúdo que pareça real, identificável e seguro para a comunidade da plataforma.
O Caminho a Seguir
Nem tudo é perfeito ainda. Você ainda não pode comprar uma garrafa de tequila no TikTok Shop, e o governo está de olho em quão bem esses filtros de idade realmente funcionam. Os políticos estão constantemente pressionando o TikTok a ser ainda mais rigoroso com suas ferramentas de segurança.
No entanto, a porta está aberta. Para criadores nos setores de estilo de vida e hospitalidade, esta é uma categoria totalmente nova de acordos de marca. A Geração Z pode ser exigente com o que bebe, mas está claramente aberta a ser convencida por seus criadores favoritos.